Den ostdeutschen Ländern wurde ab Mitte der 2000er Jahren ein gravierender Rückgang der Studienberechtigten und damit letztlich auch der Studierenden prognostiziert. Das politische Ziel war es daher, Abiturienten, insbesondere aus Westdeutschland, für ein Studium in den neuen Ländern zu gewinnen. Um dies zu fördern, wurden vielfältige Maßnahmen zur “Vermarktung der Studienstandorte und Studienangebote der ostdeutschen Länder und ihrer Hochschulen” durchgeführt.
Das Vorhaben wurde fachlich begleitet von Einrichtungen zur Hochschulforschung und Hochschulberatung; HoF koordinierte diese Aktivitäten und stellte die Informationen der (Fach-)Öffentlichkeit zur Verfügung.
Zentraler Bestandteil des Projekts war der Aufbau und die Pflege einer Internet-Informationsplattform “Hochschulkampagne – Studieren in Ostdeutschland“. Im Rahmen der fachlichen Begleitung dieser “Hochschulkampagne Ost” sind von HIS, CHE-Consult und HoF außerdem einige Untersuchungen zu Studienwahlmotiven und -verläufen, zu Studienwerbung und Hochschulmarketing, zur Einschätzung der Studienqualität und zu potenziellen Zielregionen der Studienwerbung erstellt worden.
Finanziert wurde das Projekt vom Bundesministerium für Bildung und Forschung.
Buchpublikationen und Forschungsberichte
Peer Pasternack (Hrsg.) (2008): Aufsätze zur Hochschulforschung, Hochschulreform und Hochschulpolitik (=die hochschule 1/2008), Institut für Hochschulforschung (HoF), Halle-Wittenberg 2008, 224S., ISSN 1618-9671, € 17,50 mehr...